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  • 全職招聘雇主品牌:唯有創新,才能生存和發展
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    互聯網
    2015-12-10 09:48:11
    By張杰賢,全職招聘創始人、CEO幾天前,作為創始人受邀參加中華英才網主辦的第十三屆大學生最佳雇主頒獎盛典,感觸不少,越來越多的企業重視雇主品牌的建設和傳播。時間過得真快,這個以大學生為主體進行調研,評...
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    By張杰賢,全職招聘創始人、CEO
     
    幾天前,作為創始人受邀參加中華英才網主辦的“第十三屆大學生最佳雇主頒獎盛典”,感觸不少,越來越多的企業重視雇主品牌的建設和傳播。
     
    時間過得真快,這個以大學生為主體進行調研,評選他們心目中的“最佳雇主”已經走過了13年。而我已離開這家由我創建的公司11年。這11年,是中華英才網這家曾經的國內網絡招聘三甲歷經三次“轉手”,從最高峰一次一次沒落的11年、用戶從喜歡到拋棄的11年(關于中華英才網的這個起落,已經被“虐”得太多,這里就不多說了)。
     
    今年5月7日晚,58同城收購前夜,中華英才網現任總經理劉揚在微信上告訴我,“明天英才資產收購事宜就要進行了”,我的回復是“有個好歸宿”。
     
    曾經1997年,最早(或者“之一”)開始做網絡招聘。2000年,最早開始結合線上(現在叫o2o)做校園招聘。也就是這一年,我們做了國內第一支“就業指數”,每月發布一次國內不同地區、行業和職業的空缺職位數,現在好像都是政府機構在發布類似指數了;第一支“薪資指數”,現在好像是個網站都在做這個了(叫“薪資報告”),畢竟,每個人都很關心“錢途”。
     
    離開中華英才網,“沒干人事”,做了些今天都大熱的項目(可惜成功的不是哥),說不上“創新”,也算是趕“潮”—吃喝玩樂點評的“紫頁114”,積分(這個沒“熱”),分類網(58趕集都是這路子),第三方支付(這個就不說了)等,同時也做了些不靠譜的“天使投資”項目。
     
    2010年,回來繼續“干人事”,是因為終端用戶正在從pc向手機的轉移和社交網絡發展興起的“自媒體”普及這兩大趨勢,我們相信這趨勢將改變未來10年、15年后的招聘和人力資源管理?;谶@個認識,全職招聘已完成了“覆蓋招聘全流程”的產品布局(啥叫“覆蓋招聘全流程”?就是只要企業招聘有關的需求,我們都做(差不多都做)。你說“不專注”?我們專注招聘呀,網絡招聘,微信和手機招聘,招聘管理系統,獵頭與RPO,雇主品牌推廣,哪樣不和企業人才招聘有關?最近, 我們開始涉入互聯網人事代理和外包服務(這下不專注了,我只能“呵呵”--你不懂哥,下次再細說。)
     
    以微信、微博為代表的社交媒體已經成為企業招聘不能忽視的重要渠道,也是企業創建雇主品牌影響力的重要媒體。我們幫助企業構建和運營社交媒體,從吸引目標受眾關注,使用戶從了解到參與,從參與到行動,成為企業的員工、客戶;通過招聘管理系統、視頻訪談、內推系統、測評系統、離職調研系統等,提升招聘效率;并通過員工入離職系統和服務,將HR從事務性工作中解放出來。只要明白獲取簡歷真的只是企業招聘的一小步(更不用說只是企業招聘預算的一個零頭),就能明白我們為什么要在招聘上做更多了。
     
    回頭看中華英才網這次發布的榜單,這些年的變化是內資企業、民營企業早已超過外資企業,成為更多大學生的雇主選擇;上榜企業排名起伏變化,新銳企業不斷涌現。盡管招聘網站仍然是大學生求職首選途徑,但雇主品牌已經成為企業招聘成敗的關鍵。
     
    今天的校園招聘,是伴隨著移動互聯、社交網絡廣泛普及而來的校招3.0時代,是數字化,社交化和移動化的時代,我們稱它為“智能校招時代”,是以始為終地關注校園招聘的本質需求和差異化雇主品牌傳播和管理,實現雇主和學生(之間真正雙向選擇的)平等而共贏的時代,因此,我們也叫它“雇主與雇員的平等時代”。企業對于目標候選人而言,已經不是企業選人才,而是人才選企業。這個階段從去年開始,今年得到強化,特征更趨明顯。企業傳播推廣的目標、內容、方式、渠道、效果評估都在進行全面的調整和修正。
     
    以上都是廣告,為全職招聘做的,說的是,我們總要玩點新鮮的。那個標題,不僅是說全職招聘,更是送給今天和未來的中華英才網,有58同城的重金押注,還需要產品和服務的持續創新,才會有翻身之日。期待!
     
    下邊說個細節: 發布會上,58同城CEO姚勁波說希望這個大學生最佳雇主榜單能做到100屆,那個時候,他和我都不在了,孫子們會很自豪。我其實沒那么“樂觀”,因為到那個時候,企業組織形式以及雇傭關系一定不是今天的形態了。
     
    最后,考慮到明年58旗下的中華英才網會有大量的市場投入,其他幾家招聘網站要當心了,沒有千萬級美元的投入準備,就要悠著點燒了。有51job、智聯股票的,盯緊了。
     
    全職招聘集團背景:
     
     
    全職招聘集團成立于2010年,創始人張杰賢擁有超過25年人力資源行業招聘經驗,是互聯網早期創業者,中華英才網創始人。全職招聘集團的定位是“企業招聘全流程服務商和互聯網人事代理與外包服務提供商”,是目前業界唯一“覆蓋企業招聘全流程”服務提供商,其產品和服務包括四個方面:1)人才招聘(服務)方案,2)人才管理系統,3)雇主品牌與招聘營銷和4)企業雇員服務。其中,招聘服務包括網絡招聘(全職招聘網quanzhi.com),獵頭服務,RPO招聘流程外包和校園招聘;人才管理系統包括招聘流程管理系統,微聘系統(微信),企業招聘官網系統,內推系統,視頻招聘系統,員工入離職系統;雇主品牌與招聘營銷服務包括雇主品牌調研、設計創意、傳播推廣(微信、微博、自媒體、社區、大眾傳媒等);企業雇員服務主要是將企業人事管理中的共享服務(SSC)集成到云計算平臺的"818人事服務網"(818.cn)上, 提供社保公積金代理,人事事務,員工保險與保障,員工福利等企業招聘后的員工事務管理和服務。
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