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  • 領英發布 | 校招策略改革,如何向學生展示雇主品牌
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    互聯網
    2015-09-09 09:46:04
    校園招聘是時候升級換代了。如何改革校招策略,才能及早有效地向學生展示雇主品牌,搶先在競爭對手前面,把最優秀的學生人才收歸麾下?目前,大多數校園招聘策略以學校宣講會為主。如果只是面向幾所學校招聘,這...
    校園招聘是時候升級換代了。如何改革校招策略,才能及早有效地向學生展示雇主品牌,搶先在競爭對手前面,把最優秀的學生人才收歸麾下?

     

    目前,大多數校園招聘策略以學校宣講會為主。如果只是面向幾所學校招聘,這種方法尚且奏效。但是,就當今學生求職的方式而言,這種策略顯然已經完全脫節。

     

    如今,移動設備和社交網絡深受學生喜愛,他們每天 24 小時掛在網上。為了找工作,他們很早就開始做足功課。大多數學生在進入大學之前,就開始考慮未來的職業道路,在申請實習或工作時,他們就已經鎖定好幾家公司了。

     

     
    多年來,您的雇主品牌已為他們所熟知,您的公司也與學生有過互動?,F在,他們已經了解您的公司是否自己的心儀雇主。
     
     
    學生不再局限于瀏覽您公司的招聘網站,他們已經在通過領英、微博和微信全面了解您的員工和公司文化。
     
     
    有些學生已經積極地通過校友人脈,找到了您公司的員工并與其建立了聯系。這樣,在您參加一年兩次的校園招聘會之前,學生們早已對您公司的雇主品牌形成了一定的認知。
    雇主品牌是什么
     
     
    雇主品牌是企業品牌的體現,具有高度社交化和完全公開化的特點。雇主品牌融合了前任、現任及潛在員工對公司的看法、體驗及公開評價。
     

     

    大力推進雇主品牌的重要性
     

     

    這一學年,將有 2100 萬學生進入全美國各地大學學習。相比2000 年,學生數量增長了 600 萬,這個數字還將以每年約50 萬的速度穩步上升。

     

    如何有效地接觸如此龐大的學生群體,您是否胸有成竹?

     

    強有力的人才品牌:學生的吸鐵石
     

     

    為了解哪些雇主是最受學生追捧,我們分析了 3900 多萬學生在領英上與公司之間的互動,得出了最受學生歡迎十大雇主排行榜。

     

    看著這 10 家公司,您的第一反應可能是: “并不奇怪。這些都是超級大牌公司,擁有大量資源和熱銷產品。”然而,真正使這些公司在招聘學生方面取得成功的,是他們的多渠道策略。他們的策略不是一年只去一次學校,而是每天 24 小時全天候利用社交網絡建設雇主品牌。

     

    社交媒體: 同一起跑線
     

     

    您的公司可能不如谷歌或聯合利華那么有名,但在提高關注度這一方面您也是在同一條起跑線上。有了社交媒體,您不需要拼命砸錢就可以覆蓋目標人群,與大公司公平較量。

     

     

    第一步
    了解學生需求,確定員工價值主張
     

     

    在確定員工價值主張 (Employee Value Proposition,簡稱 EVP ) 和雇主品牌之前,您應該先了解學生在找第一份工作時,最看重哪些因素。

     

    我們訪問了北美的學生,了解他們最看重工作的哪些因素并對這些因素進行排名。


     

    研究學生在公司主頁和會員個人資料中喜歡查看哪些信息,同樣能得出有意思的發現。根據我們的研究,學生將最多的時間花在閱讀商業領導力和創業相關的文章上。

     

    第二步
    創建有影響力的雇主品牌內容
     

     

    學生通過社交媒體主動汲取大量職場信息,您應該考慮如何制作一些相關內容。是時候該深入了解內容營銷了。

     

    對于招聘負責人而言,內容營銷指的是通過原創或轉載內容,傳播雇主品牌理念,向讀者傳遞真正的價值。“傳遞價值”是內容營銷的關鍵概念。在網上分享公司信息時,要讓自己能夠有信心地回答這一問題: “這對于學生有何價值?這則信息是否對他們有用,而不只是在宣傳我們?”

     

    感言視頻: 傳遞學生的真實聲音

     

    感言文字: 講述在您公司工作的好處

     

    博客文章: 介紹學生實習體驗的細節

     

    職場大咖: 來自高管的洞察

     

    照片分享: 為實習生舉辦慶?;顒?,肯定他們的付出

     

    學生線上人脈互動社區:開放、雙向的對話,能讓人才品牌受益匪淺。

     

    第三步
    覆蓋最合適的學生群體,擴大品牌覆蓋面
     

     

    多合一傳播: 多渠道策略
     
     

    您思考過要傳遞什么樣的品牌,是時候想想通過哪些渠道傳遞。出色的雇主品牌策略應該使用多種社交媒體渠道來傳遞側重點不同的品牌信息。例如,領英非常適合職場內容,而 Facebook 則最適合分享團隊外出活動照片。

     

    這里有一個很好的例子,展示了谷歌是如何用不同渠道向學生傳遞品牌理念。所有渠道都有著統一的界面風格,但側重點各有不同。

     

     

    社交媒體互動準則
     
     

    當您開始在各種社交媒體上發布內容的時候,有幾條規則是應該銘記在心的,這些規則將幫助您提高內容的互動性,吸引最合適的人群。

     

    01 溝通,應全年無休

     


    校園招聘活動或許是季節性的,但樹立雇主品牌卻要不分季節地進行。經常溝通,與學生建立起強有力的聯系。

     

    02 努力,需有針對性


    在腦中勾勒理想候選人的特點 (學校、專業、興趣),然后以他們為目標定制最切合的信息。

     

    03 內容,要平易近人


    枯燥乏味、高高在上的語氣只會拒學生于千里之外。應該用對話式的親切口吻。

     

    04 要談,就談“好玩的”


    工作生活平衡的概念不能只是紙上談兵。分享照片,展示員工志愿者、團體活動、健康小點心和更多好玩的活動。

     

    05 好文,應切題有料

     


    不要做那種討人厭的社交媒體頁面,只分享以自我為中心的內容。提出問題,發布職場大咖文章、職業生涯建議,幫助學生拓展人脈。

     

    擴大品牌覆蓋面
     
     

     

    若要突破您當前社交媒體粉絲的局限,觸及更廣泛的人群,可以考慮利用企業推廣快訊,或刊登廣告,推廣您的公司主頁。這樣做,您可以觸及新的潛在人選,開始一場原本不太可能發生的對話。

     

    培養品牌大使
     
     

     

    除了社交媒體渠道和廣告以外,擴大品牌覆蓋面還有個行之有效的方法,那就是通過品牌大使。品牌大使不一定只是員工,您還可以招募學生大使。

     

    1
    代表公司文化的員工
     

    找到對公司價值觀和文化充滿熱情的員工,讓他們幫您宣傳雇主品牌,擴大品牌覆蓋面。您可以邀請他們在校友群和活動中,或者在與學生見面時,大力推介您的公司。

    2
    想分享新體驗的新員工
     

    除了實習生以外,新入職的畢業生是整個員工隊伍中與學生靠得最近的一群人。他們是完美的代言人,可以分享在您公司初入職是何種體驗。盡可能讓他們參加校園宣講會,鼓勵他們發布關于自己職位和職業生涯的信息。

    3
    返校實習生
     

    暫且不論褒貶,實習生總會跟同窗分享在您公司的工作體驗。讓他們分享正面的體驗,并與他們保持聯系。他們是您常駐學校的品牌代言人,可以幫您招募新鮮人才。

    領英于 2013 年啟動了品牌大使項目。該項目的目的在于讓實習生返回校園后,為公司做推介,介紹公司的良好工作環境。每年我們都鼓勵新一屆實習生參加品牌大使項目,從中挑選十名大使 (未來將增加大量名額,并將活動推廣至全球)。品牌大使的職責是招募人才、促進品牌意識、提高產品采用率:
    • 參加領英的校園招聘活動。

    • 培訓和活動中提高在招職位的關注度。

     
    • 與學校教師建立關系,建立潛在人才庫。

     
    • 在校園中提升公司雇主品牌形象。

     
    • 舉辦講座,提升領英上活躍學生會員的數量。

     

     

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