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  • 如何撰寫人們實際會打開的招聘電子郵件
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    2021-11-26 17:20:44
    如果您從未負責過大規模營銷電子郵件的發送,那么當您在另一個促銷代碼上點擊刪除時,您可能不會感到內疚。但是,如果您是電子郵件營銷人員,您就會知道從創意到電子郵件的過程。撰寫營銷電子郵件會帶來很多沒有...
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    如果您從未負責過大規模營銷電子郵件的發送,那么當您在另一個促銷代碼上點擊刪除時,您可能不會感到內疚。但是,如果您是電子郵件營銷人員,您就會知道從創意到電子郵件的過程。撰寫營銷電子郵件會帶來很多沒有人討論的壓力。里面有一百萬個微小的細節,每一個細節都有可能引發病毒式傳播。 

    每一個都會讓你徹夜難眠。我說的是親身經歷。 

    首先,這是號召性用語。電子郵件營銷人員的大部分工作都是通過說服某人有必要或首先發送電子郵件來開始的。“這是值得的”,無論這意味著什么。然后是編寫內容,編碼顯示,并將每個自定義元素設計為頁面對齊方式和字體顏色。有按鈕和鏈接、樣式請求和包裝圖形。哦,不要讓我開始進行版本測試。 

    電子郵件營銷確實是藝術和科學的一部分。 

    最后的接觸?一個主題行。在完成所有這些工作之后,它歸結為六個字。我們要說些什么才能使這封電子郵件在人們每天看到的其他 2,000 條消息中不可抗拒地打開? 

    招聘——不是營銷——改變生活

    如果這一切聽起來很簡單,那么您就是瘋了,或者是一位高超的電子郵件營銷人員。對于我們大多數人來說,整個想法是一個壓力大的困境。尤其是這一切都歸結為主題行的想法。在完成所有這些工作之后,您是在告訴我 97% 的人永遠不會看到我花了一周時間創作的所有其他東西?哎喲。 

    我知道這一切的痛苦。我是一名營銷人員。我已經發送了數千封電子郵件,引發了同樣的恐慌和失眠。你會認為它變得更舒服,但那是謊言。我仍然在電子郵件發出之前進行午夜編輯。 

    這是底線:我仍然認為營銷人員比招聘人員容易得多。 

    雖然發送技術的編碼要復雜得多,錯誤的后果也更廣泛,但招聘人員的生命掌握在他們手中。當談論某人的職業而不是他們的沙發或其他一些噱頭時,還有很多事情要做。 

    當營銷人員發送 100 萬封電子郵件來說服 1,000 人做某事時,他們可以測試想法并稱其為成功。招聘人員從無限的人才庫開始,然后將其縮小到一個人。招聘人員的工作比任何營銷工作都要困難得多。

    在招聘中,“買家”是我們必須說服改變的人。無論某人決定尋找和申請工作還是接聽您的電話,這都是一種坦白。他們承認他們想改變自己的生活,愿意改變一切來實現它。當有人點擊營銷促銷時,很少有那么有意義。 

    招聘電子郵件外展的主題課程 

    盡管如此,招聘人員和營銷人員仍然可以相互學習。相比之下,即使在線人數不多,發送 100 萬封營銷電子郵件確實提供了一個突出的好處:您永遠不會從 1-1 候選人外展中獲得數據,尤其是在主題行方面。 

    以下是我作為電子郵件營銷人員學到的一些主題行課程,這些課程用于安排自動化和創建一次性候選人外展電子郵件。 

    • 問是/否問題。如果答案是否定的,OK。刪除電子郵件。如果答案是肯定的,您就會引起他們的注意。 
    • 清晰的創造力。我知道你認為你很有趣,但不要用笑話或“明白”的時刻來引導。相反,告訴某人您將向您最好的朋友提供有關下一步的信息,他們為什么應該感興趣,以及成功所需的條件。 
    • 個性化很重要。許多招聘人員過度考慮個性化,深入到井中創建一個與令人毛骨悚然的細節接壤的主題行。使用最簡單的個性化設置 - 主題行中的名字,您可以將打開率提高多達 40%。 
    • 將您的主題行與第一句話聯系起來。我寫過的最好的電子郵件之一以主題行開頭:“你的下一份會計工作是……”第一句話是否并列?“如果你點擊這樣的主題行,我們可能應該談談。” 那封電子郵件的回復率為 90%,并讓在前四名會計師事務所工作的被動候選人在一小時內回復。 
    • 使用視覺元素脫穎而出。請記住,您的電子郵件每天會與 20 到 2,000 條其他消息一起發送,具體取決于人。使用表情符號或獨特的間距在收件箱中脫穎而出。
    • 保持簡短并經常預覽。沒有什么比一個詞被截斷并在預覽中看到一個壞詞更糟糕的了。我不會告訴你我是怎么學會的。 

    花時間在主題行上將使您花時間制作完美的電子郵件內容值得。使用這些技巧來創建清晰、簡潔的主題行,讓候選人想要打開并做出回應。 

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