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            一份完美的招聘廣告長什么樣?看準這三點
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            LinkedInChinaHR
            2018-08-10 00:27:12
            寫招聘廣告從來都是一件讓HR頭疼的事。明明都是這么寫,有時候一夜間能收到幾百份簡歷,有時候卻閱讀量慘淡。雖然很多HR論壇上都有有各種小貼士、小技巧甚至經典模版、經典案例,但招聘廣告這門學問,怎么看都像是玄學。
             
             

             

            寫招聘廣告從來都是一件讓HR頭疼的事。明明都是這么寫,有時候一夜間能收到幾百份簡歷,有時候卻閱讀量慘淡。雖然很多HR論壇上都有有各種小貼士、小技巧甚至經典模版、經典案例,但招聘廣告這門學問,怎么看都像是玄學。

             

            那么一份完美的招聘廣告長什么樣?

            既然到了數字時代,不妨就讓數據告訴你答案~

             

            我們分析了下面這三個維度的廣告數據,發現宣傳效果的最好的招聘廣告,有以下這幾個特點。

             

             
             

             

             

             
             

             

            Less is more.

             

            首先,我們把申請率定義為:申請人數  除以 招聘廣告閱讀量。數據顯示,更簡潔的招聘廣告有明顯更高的申請率,遠遠高于所有招聘廣告的平均值。

             

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            簡潔明了的文案能讓求職者一眼就看到關鍵信息。尤其在現在這個快節奏的網絡時代,大部分人都選擇在手機上瀏覽招聘信息,這時,短小簡明的廣告優勢就更為明顯。

             

            畢竟,文案長雖然顯得用心細致、信息豐富,但很多人看見密密麻麻的字,都會克制不住翻頁的沖動。

             

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            通過比較我們發現,較短的招聘廣告申請率高于平均值8.4%,中等長度的廣告低于平均值3.4%,而較長的廣告只比平均高出1%。

             

            如果你已經寫好了招聘廣告,但每一段都舍不得刪,不知道能從哪里開始精簡,那么只要記住,這幾個部分才是招聘廣告的真正重點

             

            *薪資水平

            *要求資質

            *工作內容

             

            所以,在確保這三塊硬核內容闡述清楚的前提下,盡可能地縮短你的文案吧!

             

             

             

             
             

             

            我們還分析了求職者閱讀廣告并投遞簡歷的時間。分析發現,很多候選人都會選擇在周一瀏覽招聘廣告,篩選感興趣的公司,然后發送申請。雖然沒人喜歡周一,不過,還是在周一發廣告吧,這時候你得向數據低頭。

             

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            數據表明,超過一半的閱讀和申請發生在每周的前三天,也就是周一、周二、周三。

             

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            這其實很好理解。像找工作這樣的人生大事,大家肯定希望用每周精力最充沛的時間來認真對待啦。

             

            所以,如果有一天,你在周五下午5點發布了你的招聘廣告,那你大概得放低你的期待值——因為這條廣告發布的時候,大部分潛在候選人,很可能正在某個餐廳排隊等位。

             

            因此,一份完美的招聘廣告,應該配一個完美的投放時間。我打算下周一發一條新廣告,要不你也試試?

             

             

             
             

             

            其實招聘廣告也是很“挑”行業的,或者說,求職者很挑行業。

             

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            有些行業,申請率普遍很高。換句話說,在這些行業,閱讀過廣告的潛在候選人提交簡歷的轉化率很高;但在其他一些行業,景況就相對慘淡了。

             

            轉化較高的有軟件技術和電信行業,分別高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利組織是轉化率最低的兩個行業,大概低于平均23%。這種情況的產生,可能是由于職位本身缺乏吸引力,也可能有招聘廣告的因素。

             

            如果你在這身在這幾個行業,別因為收到的申請數量不高而灰心。這并不一定就代表你的廣告失敗了,而是因為,這是一整個行業都要面對的問題。

             

            你應該做的是定一個符合行業實際的預期,稍微耐心一點;并對自己公司的廣告進行適當調整,盡可能使申請率高于行業平均。

             

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            通過這三個維度的數據,你應該能知道從哪些方面調整你的招聘廣告了吧?

             

            首先,你可以盡量精簡你的廣告文案,突出候選人關心的三個重點,來吸引更多的申請人。其次,選擇一個好的發送時間。盡可能在求職者狀態比較活躍的時候,投遞出你的廣告。最后,你可以用它來設置合理預期,更準確地分析廣告收到的效果,便于下次的調整和進步。

             

            招聘文案怎么寫,仍然是一門藝術。不同的候選人可能對不同的文字風格、廣告形式有偏好,很難預測。不過通過分析這幾個數據,對廣告進行相應的優化,你能最大程度降低廣告效果的不確定性。

             

            更高階的方法是,運用數據分析,對每一次招聘廣告的投放時間、文案、平臺、申請率等數據做好記錄,并在每次招聘結束后對比,找到target人群的偏好,設計最有針對性的優化方案。這樣,你就能打造公司專屬的完美招聘廣告啦。
             

            END



             
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            招聘研究網是一群懷揣夢想、熱愛招聘、熱愛公益事業的招聘管理者所創建的公益性組織,成立于2008年8月28日,坐標深圳。

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