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  • 蘋果招“小編”說明了啥?
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    人民日報海外版(北京)
    2015-06-18 08:47:19
    新聞行業來了攪局者。6月初的蘋果全球開發者大會(WWDC)上,蘋果公司發布了新的操作系統iOS 9,并推出了自己的新聞應用——蘋果新聞(Apple News),為讀者提供來自美國《紐約時報》、英國《衛報》、美國娛樂...
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    新聞行業來了攪局者。6月初的蘋果全球開發者大會(WWDC)上,蘋果公司發布了新的操作系統iOS 9,并推出了自己的新聞應用——蘋果新聞(Apple News),為讀者提供來自美國《紐約時報》、英國《衛報》、美國娛樂與體育節目電視網(ESPN)等數十家出版商的新聞內容。
     
    頗具神秘感的Apple News尚未完全揭開面紗,但蘋果公司已經在為它們的新聞聚合產品摩拳擦掌了。而第一個重大行動就是——招編輯。
     
    尋找蘋果好編輯
     
    6月13日,蘋果公司正式發出“招募令”,組建Apple News的編輯團隊。根據招聘啟事,編輯團隊的職責包括負責與媒體機構聯絡、及時識別并推送新聞等。
     
    選拔條件頗為苛刻,蘋果公司要求應聘者擁有新聞傳播學或相關領域的學士、碩士學位,有5年以上的編輯部工作經驗,并在新聞推送、復合內容上有所積累。
     
    蘋果公司心目中的好編輯長啥樣?招聘啟事中,蘋果公司還列出了一些標準。例如,發現“遺珠”的能力(識別出難以被算法發現的原創好報道)、數據分析的能力(把最優質的內容在最恰當的時間推薦給最正確的人)等。
     
    大步進軍新聞業,試圖從新聞行業“挖墻腳”。蘋果不僅想依靠機器的算法精準推送,還想憑借人的慧眼傳遞情懷,二者結合究竟能有多大能量,還需時間觀察。
     
    蘋果公司大張旗鼓招“小編”,其實并不意外。近年來,臉譜(Facebook)、推特(Twitter)、領英(LinkedIn)等社交網絡頻頻從傳統媒體“挖人”。而在上周推出的蘋果音樂(Apple Music)服務中,蘋果公司也采用了人工挑選的歌單,甚至聘用了包括英國廣播公司(BBC)前雇員在內的制作人組建廣播電臺。
     
    編輯輔助算法
     
    事實上,Apple News并不是令人激動的新發明,這一新聞聚合類應用的概念10年前就已出現,如今已遍地開花。在國內,今日頭條等新聞客戶端坐擁上億用戶;放眼國際,谷歌新聞(Google News)和飛麗博(Flipboard)等應用也是相當成熟的產品。
     
    對新聞聚合類的產品而言,新聞來源的豐富性和多樣性自不必提。最重要的“核心競爭力”是其“算法”,也即內容的推薦“規則”。一方面要對新聞內容進行要素拆分,另一方面要對用戶進行“素描”分析,由此計算出某條新聞對于某個用戶的價值和重要程度,便形成了所謂的“個性化推送”。
     
    更為突出的一個變化是,隨著社交網絡密切嵌入人們的生活,新聞聚合逐漸成為社交類應用的“標配”。圖片社交應用快拍(Snapchat)內置新聞聚合內容;社交網站臉譜也在其客戶端推出了新聞快讀(Instant Articles)服務。而作為應用的硬件提供者,蘋果在內容入口上更是有著令人欽羨的天然優勢。
     
    雖然蘋果公司從新聞界招兵買馬,但這并未改變算法的重要地位。尤其是當機器人也能撰寫一部分稿件的時候,編輯這個崗位更多地成為算法的“賢內助”。
     
    編輯角色轉變
     
    當然,算法的強勢并不意味著編輯的“式微”。蘋果公司此番為Apple News組建“高大上”的編輯團隊,也傳遞出一些積極的信號。
     
    無論標榜算法如何“高精尖”,新聞無法完全脫離人工干預。有業內人士認為,雖然新聞聚合的選擇不會像傳統媒體的編輯一樣影響內容生產,但是會影響內容生產者的判斷,去迎合算法謀取利益。編輯通過適當的人工干預,擢升和打壓一部分文章,可以鼓勵有創造性的內容產生。
     
     
    編輯的角色及價值也在發生轉變?;仡^再看蘋果公司的招聘要求,編輯實質上被要求扮演溝通者(拓展并維護同新聞機構的關系)和發現者(從紛雜的來源中挑選優質內容)的角色,這意味著其價值將體現在創造性要求高的關鍵環節上。
     
    新聞從業者的核心價值將如何轉變?清華大學新聞與傳播學院教授金兼斌在其文章中提出,新聞從業者的不可替代性,從長遠來看,必然來自其個性化特色的內容創作和創新編排、設計,來自其內容傳播和推送策略的制定。
     
    媒體融合、媒體轉型,正在經歷從PGC(專業人士生產內容)到UGC(用戶生產內容)再到AGC(算法生產內容)的變遷。在此過程中,新聞從業者的價值也在發生改變。蘋果招“小編”的過程恰好說明了,所謂的“小編”,其實應該是全能的“老編”。
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