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  • 蘋果高管頻換血 科技公司秀時尚范兒
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    第一財經日報
    2014-05-14 19:40:18
    在人事和產品的不斷變化中,蘋果似乎在逐漸變成一家和以前完全不同的公司。繼引入前巴寶莉首席執行官阿倫德茨后,蘋果公司的高管花名冊里面也許又要多兩個時尚達人Jimmy Iovine和Dr. Dre,兩者是高端耳機Beats...
    在人事和產品的不斷變化中,蘋果似乎在逐漸變成一家和以前完全不同的公司。

    繼引入前巴寶莉首席執行官阿倫德茨后,蘋果公司的高管花名冊里面也許又要多兩個“時尚達人”Jimmy Iovine和Dr. Dre,兩者是高端耳機Beats的聯合創始人。

    近日有消息稱,蘋果要以32億美元收購Beats,收購完成之后,Jimmy lovine可能會統管蘋果的音樂業務策略,處理同外部唱片公司的關系。而更大的意義在于,Beats在高端市場的品牌形象,有利于提振蘋果的“時尚”元素,特別是在iTunes光環消退,三星等手機廠商對iPhone價格、品牌猛烈沖擊的時期。

    而在過去的一段時間中,多位蘋果“老臣”爆出離職傳聞。其中包括已在蘋果供職近20年的iPhone早期重要軟件工程師、人機交互團隊主管格雷格·克里斯蒂(Greg Christie),在蘋果效力18年的負責全球公關事務的高管凱蒂·卡頓(Katie Cotton)等。

    而iPhoneC等產品的推出,以及產品尺寸的放開,也昭示著,蘋果正在努力推動變革,從而為華爾街帶來新的故事。

    時尚基因再造

    CEO庫克正試圖為蘋果帶來更多的變化。

    此次收購傳聞中的主角Beats,是由美國著名音樂人Jimmy Iovine和超級Rap歌星Dr. Dre共同開發的,產品定位高端人群,并以設計簡約、外觀酷炫著稱。

    電子創新網張國斌認為,Beats在耳機領域積累的硬件經驗和品牌,利用蘋果的整合能力和軟件能力,未來蘋果耳機應該有不錯的表現,對于目前在音頻處理領域耕耘的一些公司來說這無疑是一個利好,如Sonita公司,它們的音頻處理技術會得到廣泛采用。

    此外有消息稱,在蘋果完成對Beats的收購后,Beats聯合創始人很可能在蘋果擔任高管。而前不久,英國著名奢侈品牌巴寶莉集團的女CEO安吉拉·阿倫德茨被任命為蘋果高級副總裁,全面負責蘋果零售業務。

    零售與在線商城高級副總裁一職一直是蘋果公司最重要的高管職位之一。在2011年,曾在蘋果公司零售部供職11年的羅恩·約翰遜宣布離開蘋果,之后Dixons CEO約翰·布勞伊特接替了他的位置,不過布勞伊特在蘋果待了一年不到的時間就離開蘋果。之后,這個位置就一直空缺。

    有分析稱,阿倫德茨擔任此職后,將運用其在奢侈品行業的經驗幫助蘋果繼續運營其高端數碼產品。據了解,阿倫德茨在零售業具有豐富的領導歷史背景,她擅長時尚領域,曾擔任美國著名中產階級服裝品牌麗資克萊本的執行副總裁,以及連鎖品牌唐娜·凱倫的總裁。

    “隨著這些時尚界人物加盟蘋果,也有助于蘋果從科技公司向時尚公司轉型,從快消品進入時尚領域,蘋果還可以維持規模效應下的高利潤,未來的蘋果產品也許就是一種輕奢侈品。”張國斌對記者說。

    根據統計機構IDC的最新統計數據,蘋果iPhone的出貨量在2014年第一季度智能手機領域當中只占據15.5%,這一數字與一年之前相比下滑了0.6%.然而,該公司卻仍然收獲了業內絕大多數的利潤。據了解,Q1 蘋果在智能手機領域獲得了65%的利潤,這一數字相比去年同期上漲8%.

    取悅華爾街

    雖然蘋果品牌目前仍是全球最有價值的品牌,但事實上,精品戰略的方式越來越不被華爾街看好。

    最新一個季度,iPhone總銷量達到4371.9萬部,營收為260.64億美元,占據總營收57%的份額,同比增長17%,但蘋果其他產品線的表現卻顯得有些不盡如人意。iPad、iPod等產品線的銷量有所下滑,同比分別下滑16%和51%.有分析指出,蘋果能否拿出更多能貢獻持續增長的革命性產品將成為關注的焦點。

    “對精品的依賴是很危險的,蘋果面對的競爭環境已經不同往日。”艾媒CEO張毅對記者表示,在新品推出前蘋果缺少市場刺激點的空白期,新增300億美元回購、將股票拆分都不過是單純的財務刺激手段。

    事實上,華爾街需要新的故事,而引入時尚元素、流媒體、可穿戴、品牌溢價的包裝似乎正是故事的開始。

    雖然2013年全球數字音樂下載服務遭遇“滑鐵盧”,但流音樂服務正在成為華爾街的新寵。

    尼爾森的研究數據顯示,2013年流音樂營收增長32%,達到1181億美元,這些數據包括了AOL、Spotify、YouTube、Vevo、Zune以及其他流服務公司的運營數據。Facebook也在幫助拉動用戶更多地關注數字流服務,以便讓它的12億用戶分享Spotify服務。

    而Beats也早已開始推出流音樂服務,有分析指出如果收購順利,用戶可通過蘋果的科技平臺下載流媒體服務,并且通過蘋果商店的訂閱服務省去付給其他公司的額外費用。未來蘋果還將預裝Beats免費試用版程序,推動硬件產品的銷售。

    同時,由于用戶對音樂體驗的提升,消費者開始習慣長時間戴著耳機,以前不流行的包耳式耳機開始逐步流行,所以將耳機智能化,以智能耳機切入穿戴領域是個不錯的概念。

    此外,雖然庫克一再強調,蘋果更加關注的是怎樣做出一部最好的手機,而不是第一時間將業界最新出現的功能堆砌上去,讓產品成為一張功能清單,但三星等競爭對手的窮追不舍顯然令蘋果在硬件領域顯得有些乏力。

    “擺脫硬件的摩爾定律魔咒,將焦點放在如何為蘋果贏得更多的品牌溢價,對于華爾街來說,引進時尚元素是個不錯的選擇。”張毅對記者說。

    但也有不看好的分析師,美國音樂產業分析師鮑勃·勒夫塞茲表示,蘋果主導音樂市場是因為iPod和iTunes的無縫對接,但如今蘋果已經失去主導地位,繼續爭取該項業務愚蠢之極。如今,隨著主導地位被蠶食,蘋果需要一個新的能夠主導市場的產品。但到目前為止,庫克還沒有找到。

    (原標題:蘋果高管頻換血 科技公司秀時尚范兒)

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